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 一張照8秒定生死! 商家靠IG行銷比視覺


現在做生意,在社群網站行銷格外重要,很多餐廳會特別推出拍出來好看的餐點,吸引顧客打卡上傳。Instagram現在活躍用戶數已突破10億人,當中有多達2500萬個商業帳號,有這麼多商家湧入IG,無疑是想增加曝光率。


鋪滿棉花糖的彩色穀片冰淇淋,還有漢堡、甜甜圈,這一大堆照片中,只要有一張能夠吸引你點進去,很可能就已經幫餐廳拉進了一個客人,餐點是不是好拍好看,現在比好吃還要重要。


餐廳業者:「客人們開始狂拍照了,我們知道某些事情開始發酵了,我們向來在Instagram上有很強烈的存在感,而追蹤人數也開始增加了,客人在PO照片,我們也在PO照片,照片被瘋狂轉傳。」


美照PO上網就多少能為餐廳加點分,這在以強調視覺圖像為主的社群平台Instagram更為重要,近年instagram用戶穩定成長,今年6月正式突破10億大關,創立8年來用戶po出的照片更多達500億張,美照換來的不只按讚數,還有錢潮,這讓各大商家更注重照片,影片的視覺形象。


奧美社群行銷企劃總監詹宇帆:「大家在看到一個東西,第一眼的印象是非常重要的,剛提到大概只有八秒多,跟金魚一樣的注意力的時候,第一眼這八秒、六秒能不能吸引我,會成為首要最重要的重點,所以商家在第一線要把人撈進來的時候會以有趣的動畫、生動的配樂,或者是特別的特效去引起大家的注意。」


8秒鐘內要抓住消費者,如果沒有搶眼美食照,就在品牌形象下功夫,有店家乾脆請專業公司來設計,從菜單,糖包包裝從頭到尾都包辦。


品牌形象設計公司業者:「菜單、糖包包裝,店面外觀的裝飾裝潢、招牌標語到所有最細微的細節都是。」


清新文藝,七彩誇張,戲劇化效果十足的照片都很吃香,看準潮流,許多打著藝術展覽名號的展會,其實都是拍照會館。


旁白:「現在有冰淇淋博物館、自拍博物館、感官博物館,其他主題還有顏色、夢境、披薩、雞蛋、糖果還有玫瑰酒。」


類似主題展,門票往往銷售一空,網美網紅美照當道,讓ig用戶數和族群更廣大,但未來也不是完全沒有挑戰。


旁白:「Instagram執行長斯特羅姆和技術長克雷格宣布離開,他們自2010年一路創立領導的Instagram。」


一手創辦公司的兩位重要領導階層同時離開instagram,能不能繼續創新,引導社群潮流,外界都在等著看。


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 對抗盧秀燕不難 林佳龍有信心


【台灣醒報記者鄭羿菲台北報導】「若競選台中市長的是立委江啟臣,我會比較辛苦。」台中市長林佳龍14日接受電台專訪時,針對國民黨陣營以立委盧秀燕代表挑戰台中市長之位分析說,江啟臣多年前就是「縣」選出的立委,地方基層有豐厚資源,像是「陸軍」;而盧秀燕主打媒體「空氣戰」,但媒體影響地方基層立場有限,相對來說,江的地方派系對選戰壓力較大。

2018縣市首長選舉將在年底登場,而朝野各政黨也逐漸動員打選戰,國民黨在台中部分有盧秀燕與江啟臣共同競爭初選,並由盧秀燕以些微領先勝出。但龍燕之戰的民調卻各有千秋,《ETtoday民調雲》的民調結果是林佳龍小贏盧秀燕0.6%;而台灣指標民調也公佈有51.7%市民滿意林佳龍的施政、72.3%市民以身為台中市民為榮、47.5%市民認為台中市有進步。

「謹慎應對民調結果,並樂觀看待年底選舉。」林佳龍14日接受《蔻蔻早餐》專訪時表示,民調會因為方法、題目或排序的不同,產出不同結果,但民調只是選戰中的一部分,不會完全看民調決定行動,對台中的執政他很有信心,穩紮穩打、不掉以輕心。他認為,「只要選舉還沒開票,民調都不準。」

主持人周玉蔻問,「傳聞你比較擔心江啟臣出線競爭,認為若是盧秀燕出線的話,選戰就會較容易贏?」林佳龍笑說,「對應他們兩人的選戰打法不同,但就選舉辛苦程度來說,跟江啟臣打選戰確實較辛苦。」盧秀燕較注重媒體主打「空氣戰」,打媒體戰的話,競選團隊只要妥善處理即可,在台中市舉辦花博625個里的說明會時,每一里居民都有200多人出來聽,媒體戰並非能影響到市民的立場。

「盧非之前『台中縣』選出來的立委,在台中縣沒有經營過,打選戰會較辛苦,但江啟臣就不同了。」林佳龍臉色轉為嚴肅地說,江啟臣在前些年就是「台中縣」出身的立委,在線區山海屯的基層經營實力雄厚,所以江屬於「陸軍」,若由江出線,江會每天積極經營基層,打選戰的資源相對較多,在應對時就需要花較多心力。









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